上半年电视市场回暖：头部扩张中小品牌受挤压

近日，某行业机构发布的报告显示，2026年上半年全球电视出货量达9374万台，同比小幅增长1.3%，为近年来上半年表现最好的一次。尽管二季度存储器等元器件涨价推高了整机成本，但一季度表现强劲、头部厂商依托规模采购缓冲涨价影响，以及世界杯带动的海外需求回暖和多数品牌为下半年大促提前备货，共同支撑了上半年总体实现正增长。

不过，这轮回升并非平均惠及所有厂商，而是呈现明显向头部集中的态势。头部五强中有四家实现了同比增长，只有一家出现下滑。具体来看：三星继续领跑，上半年出货约1760万台，同比增长6.3%；TCL位居第二，出货约1508万台，增速7.1%，为五强中最高；海信以1423万台位列第三，增幅约3%，并在百寸以上超大屏和其主推的RGB MiniLED阵营上占据领先地位，借助体育赛事营销逐步强化高端形象；LG出货约1130万台，同比增长3.9%，近年来策略从OLED向MiniLED倾斜，2026年出货目标显著提高。五强中唯一下滑的是小米，上半年出货约468.5万台，同比下降13.2%，跌幅显著，且与前方LG的差距拉大，面临被后续竞争者追赶的风险。

从阵营对比看，中国品牌在规模上出现了重要突破。TCL与海信合计出货约2931万台，已经超过三星与LG合计的约2890万台。这一规模上的反超不仅是数字上的领先，也有助于进一步巩固海外市场对中国彩电品牌的认知，标志着国产电视在全球竞争中从“量”向“质”迈进的开端。接下来竞争的焦点将更多落在高端技术和产品形象上：海信推动的RGB-MiniLED以及TCL推广的SQD-MiniLED正逐步在高端市场形成势能，与以韩系厂商为主导的OLED展开直接竞争。行业机构预测，2026年RGB-MiniLED电视出货有望达到170万至200万台，随着更多品牌跟进和价格下探，这一技术可能进入更广泛的产品区间，带动新一轮升级换代。 球友会

但需要警惕的是，上半年微幅增长并不意味着全年向好无忧。机构测算显示，2026全年全球电视出货量可能约为1.9465亿台，全年仍有小幅下滑的可能，下半年面临更大压力。在存量市场环境下，整体蛋糕难以快速扩大，品牌间的竞争将进一步白热化。头部厂商需要靠高端机型和技术优势维持利润与份额，二线及中小品牌既要承受上游元器件成本上涨的压力，又要在有限市场中争夺空间。可以预见，下半年无论是海外还是国内市场，份额争夺和技术路线之争将更加激烈。